オーバー・ザ・トップ（OTT）企業トップ5：市場の成長、分析、業界動向

Over the Top (OTT) サービスとは何ですか?

オーバー・ザ・トップ（OTT）メディアサービスとは、地上波、ケーブルテレビ、衛星放送などのプロバイダーを介さず、世界中のインターネットを通じて視聴者に直接提供されるサービスです。オーバー・ザ・トップ・テレビ、または単にOTTとも呼ばれます。この用語は「ストリーミング・プラットフォーム」と同義で、NetflixやAmazon Prime Videoなど、有料の映画やテレビ番組を提供するサービスも含まれます。現在、多くのオーバー・ザ・トップ・プロバイダーはサブスクリプション制を採用しています。しかし、収益源は他にもあり、サブスクリプション制の収益の代わりに、プラットフォーム上で広告を掲載するプロバイダーも多くあります。一部のプラットフォームでは、複数のオプションを組み合わせて提供しており、広告なしで有料アクセスしたり、無料でアクセスしたりできるパッケージが用意されています。

 

主要な市場洞察:

 

世界のオーバーザトップ（OTT）サービス市場規模は、2021年に483.4億米ドルと評価され、2033年には1,894.7億米ドルに達すると予測されており、2030年の予測期間中に16.50％のCAGRを示しています。世界のオーバーザトップ（OTT）サービス業界の著名な企業には、Netflix、Amazon Prime Video、Hulu、Disney+、HBO Max、Apple TV+、YouTube、Tencent Videoなどがあります。

 

地域市場の拡大

 

• 北米は高度なインフラを備えた先進国が集積しており、大陸全体でオーバー・ザ・トップ（OTT）ソリューションへの需要が急増しています。北米のオーバー・ザ・トップ市場に最も多くの貢献をしている国は、米国とカナダです。両国の強みは、先進的な経済基盤にあり、最先端技術への投資が可能です。最も発展した地域である北米には、増大するデータトラフィックに対応できる信頼性の高い最先端のITインフラに投資できる業種が数多く存在し、オーバー・ザ・トップ（OTT）ソリューションの活用における新たな可能性を生み出しています。

 

オーバー・ザ・トップ（OTT）サービス業界の成長要因と将来展望

 

• 成長するオーバー・ザ・トップ・プラットフォームは市場拡大を促進する可能性が高い

拡大するオンラインメディア・エンターテインメント分野には、国内外の新たなプレーヤーが惹きつけられています。放送局、権利保有者、ネットワークプロバイダー、接続プロバイダー、電子機器サプライヤーなど、様々な従来型メディアサービスは、これらの新たなプレーヤーに取って代わられています。従来のケーブルテレビや有料テレビの選択肢を迂回し、新たなプロバイダーはサブスクリプション型のストリーミングサービスを提供しています。NBCユニバーサル・メディアLLCをはじめとするプロバイダーは、ライブストリーミングや独自コンテンツのための専用ストリーミングプラットフォームを立ち上げています。同様に、Disney+、HBOなどの権利を持つコンテンツプロバイダーは、オリジナルコンテンツを自社プラットフォームで独占的に提供しています。

 

• プレミアムモデルとバンドルサービスの多様化

 

ボーダフォン・アイデアが2024年6月に発表した新たなOTTサブスクリプション・パッケージ・オプションからもわかるように、サブスクリプション・モデルと戦略的なサービス・バンドルの幅は広がっています。これらのプログラムは、ポストペイドとプリペイドの消費者向けに多様な価格設定を提供し、ディズニー+ HotstarやソニーLIVといったサービスでライブスポーツを視聴できるようにしました。ボーダフォン・アイデアは、OTTサービスとデータや通話機能といった標準的な通信サービスを統合することで、シンプルで付加価値の高いバンドルを求めるスポーツファンを中心に、より多くの顧客層を獲得することを目指しています。

 

• 完璧な顧客体験を提供するための適応性と使いやすさ

 

視聴者層の複雑化により、動画やテレビの視聴方法は変化しました。従来のテレビ番組からデジタルメディアへの視聴パターンの移行は、OTT企業の拡大を促す重要な要因となっています。動画ストリーミングサービスのおかげで、消費者は自分の好み、好みのジャンル、自立性、そして柔軟性に基づいて、ホームエンターテインメントにアクセスし、楽しむことができるようになりました。

 

• ロックダウン後のゲームやオーバーザトップサービスの需要増加

COVID-19の流行を受け、ほぼすべての国の政府がロックダウンを実施しました。その結果、オーバー・ザ・トップ（OTT）サービスが爆発的に拡大しました。CXO（最高責任者）たちは、放送局のコンテンツ不足に伴い、OTTサービスのトラフィックはOTT市場予測期間を通じてさらに増加すると予想しています。さらに、OTTエンターテイメントの最新コンテンツへの需要の高まりを受け、OTTサービスプロバイダーが自社プラットフォームで独占コンテンツを公開したり、既存コンテンツの一部を無料で提供したりするケースが増えています。

 

オーバー・ザ・トップ（OTT）サービス業界の主要企業リスト

1. ネットフリックス
2. Amazonプライムビデオ
3. Hulu
4. ディズニー+
5. HBOマックス
6. アップルTV+
7. ユーチューブ
8. テンセントビデオ
9. 楽天
10. Facebookウォッチ

 

オーバー・ザ・トップ（OTT）サービス業界のトップ5企業

 

1. ネットフリックス

 

本社：米国カリフォルニア州ロスガトス

Netflixは、世界有数のエンターテイメントプラットフォームです。190カ国以上で2億7,800万人の有料会員を抱え、ユーザーは様々なカテゴリと言語でテレビ番組、映画、ゲームを視聴できます。Netflix, Inc.は、エンターテイメント関連サービスを提供する企業です。インターネット接続を利用して、スマートテレビ、モバイルデバイス、マルチメディアプレーヤー、ゲーム機で映画やテレビ番組を配信しています。コンテンツには、オリジナルのテレビシリーズ、ドキュメンタリー、アニメーション、映画などが含まれます。さらに、複数のケーブルテレビ、衛星放送、通信事業者と契約を結び、テレビのセットトップボックスからサービスにアクセスできるようにしています。

 

2. Amazonプライムビデオ

 

本社：ワシントン州シアトル

Amazonプライム・ビデオは、アメリカのオーバー・ザ・トップ（OTT）ビデオストリーミング・オンデマンドおよびレンタルサービスで、Amazonプライム会員として、または単独で利用できます。このプラットフォームでは、主にAmazon MGM Studiosが開発または共同制作した映画やテレビ番組、あるいはAmazon Originalsという名称でAmazonにライセンス供与された映画やテレビ番組を提供しています。さらに、他のプロバイダーのコンテンツも提供しており、スポーツイベントの生中継も提供しているほか、ユーザーがビデオをレンタル・購入することも可能です。アクション、コメディ、ロマンス、クラシックなど、さまざまなジャンルの映画やテレビシリーズのコレクションにアクセスできます。オリジナルコンテンツも多数提供しています。さらに、顧客はテレビ番組や映画を購入またはレンタルすることもできます。iOSユーザーとAndroidユーザーの両方がアプリをダウンロードできます。

 

3. ディズニー+

 

本社：  カリフォルニア州バーバンク

Disney+は、米国を拠点とするオンデマンドのオーバーザトップ（OTT）サブスクリプションベースのビデオサービスです。ディズニー・エンターテインメントのストリーミング部門であるウォルト・ディズニー・カンパニーの重要な商業部門であるディズニー・ストリーミングによって所有および運営されています。ディズニーは2016年にストリーミング技術企業BAMTechの少数株を取得し、ストリーミング市場への参入を目指していることを示しました。翌年、これは75%の所有権にまで増加しました。ESPN+、Hulu、Hotstarも含まれるディズニーの拡大する消費者直販ポートフォリオに、このサービスが含まれています。Hotstarは、映画、テレビ番組、スポーツの生中継、オリジナル番組など、ディズニー・スターのローカルネットワークのコンテンツを含むストリーミングサービスに付けられた名前です。また、Showtimeなど、さまざまなサードパーティからライセンスを受けたコンテンツも提供していました。

 

4. ユーチューブ

 

本社：米国カリフォルニア州

YouTubeは2005年に立ち上げられました。PayPalの従業員であるチャド・ハーレー、スティーブ・チェン、ジョード・カリムの3人が創業し、サンマテオの小さなレストランの上のオフィスで事業を運営していました。YouTubeは、ビデオエンターテイメントプロバイダーとしてのTwitchの拡大を遅らせるために、ライブストリーミングに手を出し始めました。Twitchはゲームストリーミングのトラフィックでは依然としてトップですが、YouTubeのライブ配信はチャンネルが視聴者と関わるためのもう1つの手段となっています。YouTubeは、広告ブロックによる金銭的損失を減らすことを目的として、2014年に有料サービスを導入しました。YouTube Premiumとして再導入されたときの登録者数は1,000万人に満たず、YouTube Redは目標を達成できませんでした。2020年には、広告なしの視聴とYouTube Musicを組み合わせたYouTube Premiumのユーザー数が3,000万人に達しました。

 

5. クランチロール

 

本社：カリフォルニア州サンフランシスコ

東京に本社を置くソニーグループ株式会社は、米国に本社を置くソニー・ピクチャーズエンタテインメントと日本に拠点を置くソニー・ミュージックエンタテインメント株式会社の子会社であるアニプレックスによる非公開のパートナーシップとして、Crunchyrollを所有しています。サブスクリプションモデルのアニメとマンガのストリーミングサービス。アニメテレビ番組、マンガ、ドラマ、音楽、デジタルエンターテインメントなど、さまざまな素材のカテゴリに複数の言語でアクセスできます。Crunchyrollは、マンガとアニメのファンに、200を超える国と地域でお気に入りの体験と素材へのアクセスを提供しています。Crunchyrollを通じて、アニメファンは世界中の視聴者が利用できる、多数の言語に翻訳された最も広範な認可アニメコレクションの1つにアクセスできます。同時放送は視聴者が利用できるもう1つのオプションで、人気番組は日本での放送直後に視聴できます。

 

最近の開発

 

• 2024年6月、アマゾンは、急成長しているインドのマルチメディアストリーミング分野での提供を拡大する目標の一環として、MX Playerを買収することに合意した。

 

• 2024年4月、 Amazonが所有する放送サービスPrime Videoは、20以上のマルチメディアエンターテイメントアプリケーションを含むOTTコレクションサービスPrime Video ChannelsにMGM+を導入しました。

 

• 2024年3月、 Disney+はHuluを組み合わせたパッケージを開始し、月額9.99ドルという手頃な料金で完全なエンターテイメントをユーザーに提供します。

 

• 2023年2月、リライアンス・インダストリーズ社とディズニー・インディア社は85億ドルの合併により、ストリーミング事業とテレビ事業を統合し、エンターテイメント業界の巨大企業を誕生させた。

 

• 2022年12月、 Nike Training ClubとOTT企業のNetflixは、Netflixのプラットフォームにフィットネスやエクササイズ関連の動画を提供するための提携を開始しました。Netflix加入者は、Nike Training Clubのワークアウト動画を無料で視聴できるようになりました。

 

スフィリカル・インサイト＆コンサルティングについて

Spherical Insights  & Consulting は、実用的な市場調査研究、定量予測、トレンド分析を提供し、特に意思決定者向けに設計された将来を見据えた洞察を提供し、ROI を支援する市場調査およびコンサルティング会社です。

金融セクター、産業セクター、政府機関、大学、非営利団体、一般企業など、様々な業界にサービスを提供しています。当社の使命は、企業と協力し、事業目標の達成と戦略的な改善の維持に努めることです。 

 

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