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ウェブトゥーンからのもう一つのチャンス：デジタル革命で活況を呈する世界のウェブトゥーン市場を探る
公開日: 6月 2025
市場概要:
ウェブトゥーンは、韓国のポップカルチャーにおいて、この国のデジタル文化の影響力を示す重要なジャンルです。このジャンルは、グローバルデジタルネットワークの拡大により、国際的な人気を獲得しました。欧米諸国におけるスマートフォンの普及に伴い、ウェブトゥーンは急速に人気を博しています。これは主に、従来の書籍中心のコミックやマンガに比べて、スマートデバイスでの閲覧に便利な縦書き形式によるものです。ウェブトゥーンの縦書きは、これらのデバイス上でスムーズなスクロールを可能にします。プロとアマチュアの両方のクリエイターがデジタルコミックをアップロードし、収益化できるグローバルなウェブトゥーンサービスが登場しました。さらに、読者はこれらのコミックを無料で読むことができます。このプラットフォームは、読書を容易にし、購読しているシリーズの管理や、最近公開されたコンテンツの追跡などの機能を提供しています。ただし、モバイルデバイスとオンラインプラットフォームをシームレスに切り替えることができない点、あるいはその逆の切り替えができない点に注意が必要です。さらに、ウェブトゥーンは異なるモバイルOS間でシリーズを転送する機能を提供していません。
Spherical Insights & Consultingが発表したレポートによると、世界のウェブトゥーン市場規模は2021年に47億ドルの収益となり、2030年までに601億ドルに達すると予測されており、2022年から2030年にかけて40.8%のCAGRで成長する見込みです。
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ウェブトゥーンとは何ですか?
ウェブトゥーンは、オンライン上での閲覧に特化したデジタルコミックまたはグラフィックノベルの一種です。ウェブトゥーンが従来のコミックやマンガと異なるのは、以下の独自の特徴です。
縦書き形式：ウェブトゥーンは通常、スマートフォンやタブレットなどのデジタルデバイスで読みやすいように最適化された縦スクロール形式で表示されます。この形式により、読者はシームレスにストーリーをスクロールダウンできるため、より便利で没入感のある読書体験が得られます。
カラフルなアートワーク：ウェブトゥーンは鮮やかでカラフルなアートワークを特徴とすることが多く、読者の視覚的な魅力を高め、読者の関心を引き付けます。これは、白黒や限られた色彩のみを使用する従来のコミックやマンガとは対照的です。
多様なジャンル：ウェブトゥーンは、恋愛、ファンタジー、アクション、日常系、ホラーなど、幅広いジャンルを網羅しています。この多様性により、幅広い読者層に受け入れられ、誰もが楽しめる作品が見つかるはずです。
アクセシビリティ：ウェブトゥーンは様々なオンラインプラットフォームやアプリから簡単にアクセスできるため、読者は新しいコンテンツを発見して楽しむことができます。多くのウェブトゥーンプラットフォームでは、膨大なウェブトゥーンライブラリへの無料アクセスを提供していますが、有料会員向けにプレミアムコンテンツを提供しているプラットフォームもあります。
インタラクティブ性：一部のウェブトゥーンでは、音楽、アニメーション、効果音といったインタラクティブな要素を取り入れ、ストーリーテリング体験を向上させています。こうしたダイナミックなアプローチは物語に深みを与え、読者を様々な感覚レベルで魅了します。
ウェブトゥーンは韓国で生まれ、興味深い歴史を持っています。
1990年代後半から2000年代初頭：この時期、韓国のデジタルインフラとインターネット接続は急速に発展しました。その結果、ウェブコミックやウェブベースの漫画が人気を集め始めました。この時代には、アマチュアアーティストによって制作された初期のウェブトゥーンが登場しました。
NAVERの役割：韓国の代表的なオンラインプラットフォームであるNAVERは、ウェブトゥーンの普及に重要な役割を果たしました。2003年、NAVERはウェブトゥーン専用セクションを導入し、作家が作品をオンラインで公開しやすくしました。この取り組みにおけるNAVERの成功は、ウェブトゥーンを独自のメディアとして成長させることにつながりました。
収益化：クリエイターへのインセンティブとして、NAVERは収益分配モデルを導入しました。これにより、クリエイターはウェブトゥーンから得られる広告収入の一部を受け取ることができます。この革新的な取り組みにより、プロのアーティストや作家がNAVERに惹きつけられました。
グローバル展開：韓国でのウェブトゥーンの成功は、最終的に国際的な展開へとつながり、世界中にウェブトゥーンプラットフォームとコミュニティが誕生しました。韓国のウェブトゥーンは様々な言語に翻訳され、世界中の読者に届けられるようになりました。
ウェブトゥーンの爆発的な成長：
ウェブトゥーンの急速な成長は、いくつかの重要な要素に起因していますが、中でもデジタルネットワークとスマートフォンの影響が中心的な役割を果たしています。デジタルプラットフォームが提供するアクセス性と利便性は、ウェブトゥーンの制作と配信を民主化しました。アーティストやクリエイターは、従来の出版チャネルを必要とせずに、作品を簡単にオンラインにアップロードし、世界中の読者に届けることができるようになりました。これにより、多様な表現方法とストーリーテリングスタイルが開花し、このジャンルの魅力を高めています。
スマートフォンはウェブトゥーンの成功に重要な役割を果たしてきました。ウェブトゥーンの縦スクロール形式はモバイルデバイスに最適化されており、読者にシームレスでユーザーフレンドリーな体験を提供しています。スマートフォンが世界中で普及し、特に韓国や東南アジアなどの地域では、ウェブトゥーンは好まれる娯楽形態として急速に人気を博しました。スマートフォンの携帯性とインタラクティブ性は、ウェブトゥーンを外出先で楽しめる物語の語り口へと変貌させ、今日の目まぐるしいデジタルライフスタイルに完璧にマッチしています。
世界的なリーチと読者数に関しては、統計は実に印象的です。ウェブトゥーンは世界中に数百万人の読者を抱え、膨大な数のファンを獲得しています。LINEウェブトゥーン、Tapas、レジンコミックスといったプラットフォームは、様々な国で大きなユーザー基盤を誇っています。例えば、2021年9月の私の最新の情報更新時点で、LINEウェブトゥーンは世界中で月間アクティブユーザー数が1億人を超えています。ウェブトゥーン業界のパイオニアである韓国のNAVERは、膨大な読者基盤を誇り、国際的な読者層に対応するために複数の言語に翻訳されています。これらの統計は、ウェブトゥーンが文化の壁を越え、多様な背景を持つ読者を魅了する世界的な現象となっていることを裏付けています。
ウェブトゥーン業界の主要プレーヤー:
主要ウェブトゥーンプラットフォームおよび出版社:
LINE Webtoon：LINE Webtoonは、世界最大級のウェブトゥーンプラットフォームの一つであり、様々なジャンルの膨大なウェブトゥーンを配信しています。韓国以外にも、様々なパートナーシップを通じてその影響力を拡大し、ウェブトゥーンの国際展開を牽引してきました。
NAVERウェブトゥーン：韓国のオンラインプラットフォームであるNAVERは、ウェブトゥーン業界の主要プレーヤーです。NAVERウェブトゥーンは幅広いウェブトゥーンを配信し、ウェブトゥーンというメディアの発展と普及に重要な役割を果たしてきました。
Tapas：Tapasは、多様なコンテンツで知られる人気のウェブトゥーンプラットフォームです。新進気鋭の才能を育成し、クリエイターのウェブトゥーン制作を支援する上で重要な役割を果たしてきました。
レジンコミックス：レジンコミックスは、成人向けコンテンツを含む様々なウェブトゥーンを提供する注目すべきプラットフォームです。クリエイターに作品を収益化する機会を提供しています。
成功したウェブトゥーンクリエイターとその貢献を紹介:
SIU（神之塔） : SIUは、韓国のみならず世界中で絶大な人気を博したウェブトゥーン「神之塔」の作者です。SIUの緻密な世界観とストーリーテリングは読者を魅了し、他メディアへの展開も進んでいます。
ヤオンイー（True Beauty）：ヤオンイーは、美、アイデンティティ、そして自尊心といったテーマを探求するウェブトゥーン「True Beauty」の作者です。彼女の作品は読者の共感を呼び、テレビドラマ化も実現しました。
ソン・ジェホとイ・グァンス（ノブレス）：この二人は、強力な吸血鬼貴族を巻き込んだアクション満載のストーリーで知られるウェブトゥーン「ノブレス」を制作しました。「ノブレス」は好評を博し、アニメ化もされました。
ウェブトゥーン市場における収益化：
ウェブトゥーンクリエイターには、作品を収益化する方法が複数あり、ストーリーテリングとアートへの情熱を持続可能な収入源に変えることができます。主な収益化戦略をいくつかご紹介します。
広告収入：クリエイターはウェブトゥーンに広告を掲載することで収益を得ることができます。広告はエピソード間やウェブトゥーンプラットフォーム内のバナーとして表示されることがあります。クリエイターは通常、視聴回数やエンゲージメントなどの要素に基づいて、コンテンツから得られた広告収入の一部を受け取ります。
プレミアムコンテンツとサブスクリプション：多くのウェブトゥーンプラットフォームでは、読者が購読またはエピソードを個別に購入することでアクセスできるプレミアムコンテンツや限定コンテンツを提供しています。クリエイターは、購読またはエピソード販売による収益の一部を受け取ります。このモデルは、クリエイターが高品質で魅力的なコンテンツを制作する動機となります。
クラウドファンディング： PatreonやKickstarterといったクラウドファンディングプラットフォームを利用してファンと直接交流し、資金援助を受けるクリエイターもいます。支援者には、エピソードへの早期アクセス、舞台裏コンテンツ、オリジナルのアートワークなど、限定特典が提供されることがよくあります。
グッズ販売：成功したウェブトゥーン作家は、ウェブトゥーンに関連したグッズを販売することでファンベースを活用することがよくあります。これには、ポスター、アパレル、コレクターズアイテムなどの物理的な商品だけでなく、ステッカーや壁紙などのデジタル商品も含まれます。
ライセンスと翻案：クリエイターは、ウェブトゥーンをテレビシリーズ、映画、商品化など、他のメディアへの翻案のためにライセンス供与することができます。これらのライセンス契約は非常に収益性が高く、作品のリーチを拡大することができます。
グローバルリーチとローカリゼーション:
ウェブトゥーンの国際的な読者層に向けた翻案とローカライズは、これらのデジタルコミックを多様な文化的背景を持つ読者に届け、読者を惹きつける上で重要なステップです。このプロセスがどのように機能するか、以下に詳しく説明します。
翻訳と文化適応：ウェブトゥーンを国際的な読者層に適応させるための最初のステップは翻訳です。ウェブトゥーンプラットフォームは、プロの翻訳者と協力し、元の言語（多くの場合韓国語）のテキストとセリフをターゲット言語に翻訳します。これにより、非ネイティブの読者もコンテンツを理解し、楽しむことができます。さらに、ユーモアや文化的ニュアンスは国によって大きく異なるため、翻訳者は文化的な言及、ジョーク、慣用表現などを新しい読者層に理解しやすいように調整することもあります。このプロセスは、元の文化とターゲット文化の間のギャップを埋め、ウェブトゥーンを世界中の読者にとってより魅力的で共感しやすいものにするのに役立ちます。
視覚的要素のローカライズ：ウェブトゥーンのローカライズには、翻訳だけでなく、視覚的要素の調整も含まれます。これには、翻訳されたテキストに合わせて吹き出しのサイズを変更したり、標識やラベルを翻訳に置き換えたり、登場人物や地名をターゲット層にとってより馴染みのあるものにしたりすることが含まれます。視覚的なストーリーテリング要素が読者の文化的文脈と一致するようにすることで、全体的な読書体験が向上します。さらに、ウェブトゥーンプラットフォームは、ローカライズプロセスにおいてウェブトゥーンの読みやすさと美的魅力を維持するために、高品質のデジタルレタリングとフォーマットに投資することがよくあります。これらの取り組みはすべて、原作のエッセンスを保ちながら、世界中の読者にシームレスで楽しい読書体験を提供することを目指しています。
ウェブトゥーンの未来:
ウェブトゥーン業界は、消費者の嗜好の変化とテクノロジーの進歩に牽引され、継続的な成長と革新が見込まれています。ウェブトゥーン業界の今後のトレンドと革新に関する予測をいくつかご紹介します。
拡張現実（AR）と仮想現実（VR）の統合：テクノロジーの進歩に伴い、ウェブトゥーンが拡張現実（AR）と仮想現実（VR）体験を取り入れることが予想されます。ウェブトゥーン制作者は、読者がARやVRヘッドセットを使ってウェブトゥーンの世界に没入できるようにすることで、没入型のストーリーテリングを追求するかもしれません。この革新により、よりインタラクティブで立体的な読書体験が提供され、読者はより具体的な方法で環境を探索し、登場人物と交流できるようになります。
インタラクティブ性の強化：ウェブトゥーンは今後、さらにインタラクティブ性を高め、読者がストーリー展開に影響を与える可能性が高くなります。意思決定ポイントやインタラクティブパズルといったゲーミフィケーション要素をウェブトゥーンに取り入れることで、読者がストーリーの結末を形作ることができるようになります。これにより、読者のエンゲージメントが深まり、ストーリー展開における共作者意識が醸成されるでしょう。
パーソナライズされたストーリーテリング：ウェブトゥーンプラットフォームは、人工知能（AI）と機械学習を活用し、パーソナライズされたおすすめやコンテンツを提供する可能性があります。読者の好み、読書習慣、フィードバックを分析することで、プラットフォームは個々の好みに合わせたウェブトゥーンを提案することができます。さらに、クリエイターは読者の選択や好みに基づいて変化する動的な物語を試みることで、各ユーザーに独自の読書体験を提供することができます。
トランスメディア展開：成功したウェブトゥーンは、アニメシリーズ、実写化、ビデオゲーム、グッズなど、他のメディア形式への展開が期待されます。こうしたトランスメディア展開は、ウェブトゥーン制作者が新たな視聴者層にリーチし、新たな収益源を生み出すのに役立ちます。クロスメディア・ストーリーテリングは、ウェブトゥーン作品の影響力と持続性を最大化するための一般的な戦略となるでしょう。
ウェブトゥーン愛好家のためのヒント:
様々なプラットフォームを探索：ウェブトゥーンプラットフォームは数多く存在し、それぞれに独自のウェブトゥーンコレクションがあります。まずはLINE Webtoon、Tapas、Webtoon Canvas、Lezhin Comicsなどのプラットフォームを探索してみましょう。各プラットフォームは様々なジャンルやスタイルを提供しているので、きっとあなたの好みに合った作品が見つかるでしょう。
レビューやおすすめを読む：ウェブトゥーン愛好家のレビューやおすすめを探しましょう。ウェブサイト、フォーラム、ソーシャルメディアプラットフォームには、読者がお気に入りのウェブトゥーンを共有し、その理由を考察する専用のコミュニティが存在することがよくあります。こうしたコミュニティは、隠れた名作を見つけるのに役立つかもしれません。
多様なジャンルのサンプル：ウェブトゥーンは、ロマンスやファンタジーからスリラーやホラーまで、幅広いジャンルを網羅しています。一つのジャンルにとらわれず、様々なカテゴリーを探索して、これまで思いつかなかったような新しく刺激的な物語を見つけてみましょう。
クリエイターをフォロー：特定のウェブトゥーンが気に入ったら、ソーシャルメディアやウェブトゥーンプラットフォームでそのクリエイターやアーティストをフォローすることを検討してください。クリエイターは、最新情報、舞台裏のコンテンツ、今後のプロジェクトに関する情報などを頻繁に共有しているので、作品の最新情報を常に把握できます。
さまざまなジャンルの人気ウェブトゥーン:
ロマンス： Quimcheeの「I Love Yoo」は、愛と人間関係の複雑さを深く掘り下げた、人気のロマンティックコメディです。Mongieの「Let's Play」も人気作品で、ロマンスとゲーム、そしてユーモアの要素が融合されています。
ファンタジー：SIUの「Tower of God」は、神秘的な塔を舞台にした壮大なファンタジー作品で、精緻な世界観と多彩なキャラクターが魅力です。レイチェル・スマイスの「Lore Olympus」は、ギリシャ神話を現代風にアレンジし、美しいアートワークで表現しています。
アクション：ソン・ジェホとイ・グァンス監督の「ノブレス」は、強大なヴァンパイア貴族が登場する緊迫したアクションシーンが特徴。パク・ヨンジェ監督の「ゴッド・オブ・ハイスクール」は、格闘技、超能力、そして緊迫感あふれるバトルが融合した作品。
スリラー：カーンビー・キムの「Bastard」は、サスペンスに満ちたプロットで読者を釘付けにする心理スリラーです。ヨンチャン・ファンとカーンビー・キムによる「Sweet Home」は、恐ろしい終末を描いた物語の中で、ホラーとスリラーの要素を巧みに融合させています。
日常生活： Enjelicious作の「Age Matters」は、キャリア、人間関係、そして個人の成長に焦点を当てた、日常生活を描いたウェブトゥーンです。instantmiso作の「Siren's Lament」は、日常生活を描いた作品の中にロマンスとミステリーを織り交ぜています。
結論：
ウェブトゥーン、つまりオンライン消費向けにデザインされたデジタルコミックのダイナミックな世界。まずウェブトゥーンを定義し、縦書きの形式、色彩豊かなアートワーク、多様なジャンルといった独自の特徴を明らかにしました。次に、ウェブトゥーンが韓国で誕生し、そのアクセスしやすさとデジタルネットワークやスマートフォンの台頭によって文化現象へと発展した経緯を探りました。また、ブログでは、成功したウェブトゥーンクリエイターとその貢献、そして創作意欲を経済的成功へと繋げるための様々な収益化戦略についても紹介しました。さらに、ウェブトゥーンが国際的な視聴者向けにどのように翻案・ローカライズされているかについても考察し、翻訳と文化適応の重要性を強調しました。最後に、拡張現実（AR）と仮想現実（VR）の統合、インタラクティブ性の強化、パーソナライズされたストーリーテリングなど、ウェブトゥーン業界の将来のトレンドとイノベーションを予測しました。これらの洞察は、読者にウェブトゥーンと、グローバルなデジタルエンターテインメントとしての進化についての包括的な理解を提供します。
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